12+

Татьяна Смирнова: “Логотип “Норникеля” получился запоминающимся, узнаваемым и очень удобным в использовании”

11 августа 2016, 12:45

Директор департамента общественных связей Заполярного филиала "Норникеля" рассказала, по каким законам происходит актуализация имиджа компании.

НОРИЛЬСК. “Таймырский Телеграф” – Директор департамента общественных связей Заполярного филиала “Норникеля” Татьяна Смирнова рассказала, по каким законам происходит актуализация имиджа компании.

Отвечая на вопрос газеты “Заполярный вестник” о том, насколько новый знак “Норникеля” соответствует мейнстриму в области дизайна и визуальных решений, Татьяна Смирнова отметила, что “в логотипе компании нашли свое отражение по крайней мере три тенденции: он плоский, а так называемый flat-дизайн продолжает доминировать уже много лет. Этот вид дизайна прекрасно сочетает в себе эстетику и удобство использования (пример – обновленный Microsoft). Второй тренд, ставший популярным в 2015 году, – использование пользовательских шрифтов в логотипах – после обновления Google все большее число дизайнеров стали экспериментировать с обычными шрифтами. Ну и наконец, простота – жизнь неоднократно доказывала, что простые дизайны, когда речь идет о логотипе, работают лучше всего. Логотипы со сложным и закрученным дизайном очень сложно запомнить. В итоге, логотип “Норникеля” получился запоминающимся, узнаваемым и очень удобным в использовании”.

Говоря о цветовом исполнении нового знака компании, директор ДОС ЗФ “Норникеля” подчеркнула, что разработчики обеспечили преемственность, оставив в новом логотипе свойственные предыдущему синий и серебристый цвета. “Синий цвет символизирует надежность, признание и даже силу. И в то же время подчеркивает тему Севера, коррелирует с неизменным предназначением компании быть экспертом и партнером государства в освоении Арктики. Плюс у этого цвета есть коннотация с надеждой: стремление к новым победам, уверенность в своем будущем. Для логотипа просто выбрали более современные и теплые оттенки. Серый (серебристый) цвет в варианте одного оттенка присущ крупным, уверенным в себе компаниям, авторитет и услуги которых на рынке уже не вызывают сомнения”, – сказала она.

По словам Татьяны Смирновой, разработчики старались сделать новый логотип “своего рода площадкой, объединяющей людей и создающей эмоциональную привязанность”. “Большая работа была проведена по определению парадигмы смыслов (идей), которые нужно зашифровать в образе-послании, которым является логотип. Как уже неоднократно озвучивалось, ими стали Надежность и Надежда. Они символизируют, с одной стороны, очень высокую степень человечности, важности людей, значения всего того, что происходит с человеком в компании. С другой стороны, надежность – то слово, которое описывает качество наших металлов, конструкций и процессов. Ну и конечно же, людей, которые в этот процесс вовлечены. Получилась по-настоящему мощная и современная айдентика компании”, – пояснила собеседница издания.

Новый знак, как сообщалось, станет единым для всех подразделений “Норникеля”. При этом предусмотрены цветовые различия для участников группы компаний. “При разработке нового знака “Норникеля” важное внимание было уделено вопросу сквозной идентификации всех подразделений компании, включая региональные организации корпоративной сети. До сих пор логотипы подразделений и “дочек” представляли собой разные знаки (для каждого производственного объединения, рудника или завода свой). Если сложить их вместе, создавалось впечатление, что это очень далекие родственники, а не члены одного вертикально интегрированного холдинга. Стремление к концентрации на первоклассных активах нашло отражение в монолитной бренд-архитектуре. Новый знак воспроизводит чувство причастности к достижениям “Норникеля”: он – символ единства всей компании, всех структурных единиц, всех сотрудников. “Вы – работники большой, надежной и устойчивой компании” – его главный посыл. Вместе с тем для трех крупных территориальных подразделений – Кольской ГМК, Заполярного филиала и Быстринского ГОКа – введены идентификаторы в виде дескрипторов, а также различия по цвету и паттернам. Для Кольской ГМК это бирюзовый цвет, для ЗФ – фиолетовый, для Быстринского ГОКа – медный. Региональные же организации корпоративной сети будут отличаться лишь тем, что их официальные названия интегрированы в логотип “Норникеля”. Таким образом, брэнд станет “зонтичным”, объединяющим для всех подразделений”, – подчеркнула директор департамента общественных связей Заполярного филиала.

editor, пресс-служба ЗФ "Норникеля"

11 августа, 2016

Все права защищены © Сетевое издание «Таймырский телеграф», 2020
При полном или частичном цитировании ссылка на «Таймырский телеграф» обязательна. Редакция не несет ответственности за информацию, содержащуюся в рекламных объявлениях.
Редакция не предоставляет справочную информацию.
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС 77-59649 от 23.10.2014 г. Главный редактор: Литвиненко О. А.

Этот сайт использует файлы cookies и сервисы сбора технических данных посетителей (данные об IP-адресе и др.) для обеспечения работоспособности и улучшения качества обслуживания. Продолжая использовать наш сайт, вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий.
Принять
Политика конфиденциальности