12+

Норильчанам рассказывают, как сделать рекламу не расходом, а вложением

20 апреля 2018, 13:54

Мастер-класс для социальных предпринимателей ведет известный маркетолог Светослав Петров.

#НОРИЛЬСК “Таймырский Телеграф” – Мастер-класс для социальных предпринимателей “Шесть минут от сада до консервной банки, или Очевидные и простые идеи ваших рекламных сообщений” проходит сегодня в Норильске. Ведет его известный маркетолог, директор рекламного агентства “Стив и Бартон” Светослав Петров.

“Все говорят: рекламные расходы. Но по большому счету средства, которые тратятся на рекламу, – это не расходы, а вложения, – говорит Светослав. – Пока предприниматель не начнет думать такими категориями, во всех кризисах будут резать в первую очередь рекламный бюджет. Потому что многие только в кризис задумываются: “А куда мы эти деньги тратим, и насколько это было эффективно?” Я до сих пор не могу себе объяснить, почему предприниматели готовы бездумно тратить деньги на рекламу и маркетинг, когда у них идет серьезный рост, и при этом резко сокращают бюджет, если обозначился какой-то спад”.

О том, как сделать рекламу не расходом, а вложением, Светослав поделился с норильчанами в первой части мастер-класса. Спикер рассмотрел вопросы: как выгодно отличаться в глазах потребителей? Как находить сильные и слабые стороны у конкурентов и правильно их использовать? Как выявлять нужных клиентови делать их своими сподвижниками?

После маркетолог показал предпринимателям несколько инструментов по созданию рекламного продукта.

“Это “Матрица 7х7” – инструмент по определению самых выгодных мотивов и самой замотивированной целевой аудитории. “Кодовый замок” позволяет связать логически, с одной стороны, целевую аудиторию с их мотивами, критериями выбора продукта, а с другой – уникальное торговое предложение продукта, его главные качественные характеристики. И популярный сегодня SMP – инструмент по созданию сообщений. Как рассказать своему клиенту самое важное, чтобы он выделил наше сообщение в информационном шуме, купил именно наш продукт”, – сказал Светослав.

В результате участники научились определять целевую аудиторию своего продукта, понимать, что именно нужно сообщать о нем и какие ресурсы использовать, чтобы донести информацию до потребителя. А также когда правильно и эффективно это делать.

Сейчас Светослав Петров проводит на семинаре разбор рекламных коммуникаций 4–5 проектов. Вызвавшиеся предприниматели презентуют свой продукт и весь комплекс используемых рекламных коммуникаций. После чего Светослав и остальные участники мастер-класса дадут обратную связь: расскажут, чего им не хватило в рекламе данного продукта и что стоит изменить, доработать, на чем сделать акцент. Спикер, в свою очередь, обещал показать предпринимателям, как наложить на продвигаемый продукт новые идеи и грамотно применить полученные сегодня инструменты.

Мероприятие проводится в корпоративном университете “Норильский никель” как часть благотворительной программы “Мир новых возможностей”.

Владислав Шукшин

20 апреля, 2018

Все права защищены © Сетевое издание «Таймырский телеграф», 2020
При полном или частичном цитировании ссылка на «Таймырский телеграф» обязательна. Редакция не несет ответственности за информацию, содержащуюся в рекламных объявлениях.
Редакция не предоставляет справочную информацию.
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС 77-59649 от 23.10.2014 г. Главный редактор: Литвиненко О. А.

Этот сайт использует файлы cookies и сервисы сбора технических данных посетителей (данные об IP-адресе и др.) для обеспечения работоспособности и улучшения качества обслуживания. Продолжая использовать наш сайт, вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий:
Принять
Политика конфиденциальности