#НОРИЛЬСК. «Таймырский телеграф» – Сегодня есть повод вспомнить человека, который действительно сделал многое для Норильска и норильчан: 28 марта исполнилось бы 50 лет Сергею Панченко, долгие годы возглавлявшему медиакомпанию «Северный город». Его уже нет с нами, но придуманное им продолжает жить и развиваться.
Писать о Сергее Николаевиче сложно, потому что все слова кажутся недостаточными – он был ярче любых эпитетов. И говорить о нем в прошедшем времени тоже трудно, даже спустя пять лет после прервавшей его жизнь авиакатастрофы.
Человек, которого уважал и любил каждый, кому посчастливилось попасть в его орбиту, эрудит с невероятной энергетикой, активный, шумный, харизматичный, деятельный, он задал новый вектор гуманитарным проектам в Норильске и на Таймыре. Его называли северным Дягилевым.
От «Большого Аргиша» до «Обогатительной фабрики»
Эти проекты, созданные Сергеем Панченко в тандеме с его женой Натальей Федяниной, хорошо знакомы норильчанам – в них участвовали сотни и тысячи горожан. Многие начинания потом стали традицией и даже визитной карточкой города и Таймыра, известны не только здесь и отмечены престижными наградами:
- этнический праздник встречи зимы «Большой Аргиш»;
- народная экологическая акция «Посевная в Норильске»;
- «ПроМарт» – культурный проект на производстве, раскрывающий таланты Норильска, виртуозное мастерство специалистов «Норникеля» и масштабы производственных переделов: подземные выставки и концерты на рудниках, картина экскаватором, юбилей рок-н-ролла на «Надежде» и другое;
- акции за безопасность дорожного движения «Зебра – друг человека» и большой уличный парад колесного транспорта «Движуха»;
- акция за безопасность на предприятиях «Папа, подумай обо мне!» – эти детские рисунки и сейчас украшают коридоры заводов и городские автобусы;
- флешмоб на Театральной площади «Двигайся с нами!»;
- «ДелайПарк» – фестиваль-вечеринка, в основе которого идея фримаркета в широком смысле – обмен не только вещами, но и книгами, цветами, увлечениями, творчеством, предвестник будущего ежегодного летнего фестиваля «Пикник»;
- «Медиашкола в Заполярье» – образовательный проект для школьников Норильска и Дудинки, который тоже действует по сей день;
- клуб-лекторий непрерывного образования для взрослых «Обогатительная фабрика» – в Норильск приезжают известные писатели, режиссеры, художники, искусствоведы, профи из самых разных сфер. И это далеко не все, что он успел воплотить.
В редакции
Чтобы успешно рулить большой творческой командой, надо обладать набором поистине драгоценных качеств – и сугубо административных, и человеческих. Ему это удавалось. Весь наш разношерстный и неоднородный, порой даже слишком, коллектив, большой корабль «Северного города», чувствовал себя уверенно и надежно с талантливым капитаном.
«С Сергеем мы познакомились в начале 2012 года, когда я пришел на работу в «Норникель», – вспоминает первые визиты в нашу редакцию Андрей Кирпичников, на тот момент директор департамента общественных связей «Норникеля». – Предстояло переварить шквал новой информации о городе, о компании и ее многочисленных подразделениях, узнать большое количество людей. В числе таких «программных» визитов была и медиакомпания «Северный город», где тогда работали и Сергей Панченко, и его жена Наталья Федянина: он возглавлял медиахолдинг, а Наташа руководила проектами медиакомпании.
Собственно, о проектах я уже был наслышан – даже в Московском офисе яркие, необычные и, главное, очень важные для Норильска и его жителей акции были на слуху, о них говорили с гордостью.
Первое впечатление от редакции было странным. Такая, знаете, почти семейная атмосфера с точки зрения взаимной доброжелательности, но без тени разгильдяйства. Эдакие безупречные часы, где все крутится и вертится как положено, при этом никаких авралов, окриков и громких команд. Все очень по-дружески и при этом активно, профессионально, по делу. И, как всегда в таких случаях, с первого раза непонятно даже, кто тут начальник.
Но между всеми этими этажами, студиями, редакциями и типографией было главное связующее звено – человек, которого можно было встретить абсолютно повсюду, причем, казалось, одновременно. Отчества его я в ту поездку не запомнил, потому что абсолютно все называли его просто по имени: Сергей, Сережа. Позже выяснилось, что у директора компании есть все же свой кабинет, где ему, на мой взгляд, явно не сиделось. Мы встретились и что-то обсудили, и я с первых слов понял, что мы на одной волне. Позже я узнал, что быть с людьми на одной волне – это вообще дар и талант Сергея. Но при этом он всегда четко понимал, куда идет эта «волна», и направлял ее в то русло, которое считал правильным и важным».
Гамельнский дудочник и человек-город
Непрерывно «окультуривать» себя и других через образование – один из лейтмотивов жизни Панченко и, как следствие, всех его задумок в масштабах города. Он сам постоянно учился. Уже будучи генеральным директором медиахолдинга, окончил Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» по курсу «Общий и стратегический менеджмент» и получил степень MBA. Умудрялся все успевать и сохранять энергичность – его невозможно представить уставшим. Он умел обаять и увлечь, умел дружить, умел помогать. Как его хватало на все и всех? Каждый, кто был с ним знаком, отмечает его феноменальную мультизадачность и неординарность.
Наталья Олейникова, генеральный директор телекомпании «Северный город» до ее объединения в медиахолдинг, затем генеральный директор ООО «Медиаплатформа»:
«Я терпеть не могу громких разговоров в транспорте или на улице. Меня раздражают люди, насильно включающие меня в свои разговоры, бесят просто. Все, кроме Панченко. Он мог трубить на весь вагон метро или на всю Тверскую, а я забывала злиться. Почему? Во-первых, то, что он говорил, чаще всего было интересно и оригинально. Во-вторых, почти всегда очень смешно. И, наконец, делал он это так искренно и увлеченно, что не заразиться было невозможно.
Мы начали близко общаться, уже когда жили в разных городах, и мне всегда было жаль, что этого не случилось, когда я жила в Норильске, – меньше бы пришлось болтать по телефону и больше живьем, видеть реакцию, а в случае с Сергеем это было не менее значимо, чем суть разговора. В нем странным образом сочетались глубокий взрослый человек и мальчишка, самозабвенно прыгающий под «Траву у дома». Он мог придумать крутую идею (и не одну) и без разговоров надеть дурацкую шляпу, которую придумали раздать участникам творческой встречи деловые партнеры. Многие не решались, а он не стеснялся.
Люди по-разному реагируют на скверный вид из окна. Кому-то плевать. Кто-то вешает шторы. Но есть те, кто берется улучшить ландшафт. Сергей Панченко из этой редкой категории. Это был очень ценный для Норильска человек. Это был очень важный для коллег и друзей человек. Это был самый лучший для близких человек. Во времена, когда главным для большинства было слово «успех», Сергей Панченко чаще всего произносил слово «смыслы».
Андрей Кирпичников, экс-директор департамента общественных связей «Норникеля», сейчас – директор департамента по развитию общественных связей компании «Интеррос»:
«Конечно, это выглядит странно, когда блестяще и всесторонне образованный человек, родившийся за многие тысячи километров от Севера, практически случайно попадает в далекий северный город со, скажем так, не самой благоприятной репутацией (рассказать об «ужасах Норильска» считают своим долгом многие заезжие репортеры) – и влюбляется в него бесповоротно. Мало того, именно в нем встречает свою половинку – такую же сумасшедшую залетную птицу, точно так же попавшую в сети очарования Севера и людей, живущих тут.
К Сергею можно было прийти с любым проектом и быть уверенным, что, если он найдет в нем рациональное зерно, проект точно состоится. Любые проекты и идеи он сначала вертел в руках, а затем начинал добавлять в них смыслы и акценты, как умелый кулинар – специи и приправы в замешанное тесто для пирога.
Сергей был главным и незаменимым «гидом» по Норильску для всех гостей города, чье мнение для него было важным, а для него было важным мнение любого. Он не просто знал город, он жил и дышал им, знал каждый двор, сугроб, памятник, достопримечательность, и я не видел, чтобы после прогулки по Норильску с ним кто-то оставался равнодушным. Я и сам пал жертвой этого вдохновляющего знакомства с Норильском в сопровождении Сергея. Меня поразило, как он относится к прошлому города: без надрыва, без пафоса, просто и искренне, будто речь идет о фотографиях из семейного альбома.
Он хотел восстановить старый – возможно, последний в Норильске – гулаговский барак, и мы с ним даже спорили, стоит ли тащить его на Голгофу или лучше оставить как есть. Он рассказывал об архитекторах, возводивших тот самый «старый Норильск», и попутно вслух мечтал о его будущем. Он не показывал приезжающим куски города – он умудрялся показывать его целиком, из дня вчерашнего в день завтрашний, и было трудно не увлечься этой его любовью и не начать что-то придумывать, предлагать, проектировать. Из таких прогулок рождались многие и многие проекты – рождались именно как плод любви, а не по разнарядке. Были в истории России люди-пароходы, а Сергей был человек-город».
Алексей Кан, друг Сергея Панченко, бывший руководитель службы новостей «Северного города», сейчас – выпускающий редактор новостей канала CGTN-русский Центрального телевидения Китая:
«С Сергеем Николаевичем я впервые познакомился в 1998 году, когда приехал на практику в «Заполярный вестник». «Впервые» – потому что тогда это было шапочное знакомство, подружились мы много позже, в 2001-м. По имени-отчеству друзья называли его еще до того, как он начал занимать высокие посты и стал известным в городе человеком. Поначалу в шутку, а потом как-то привыкли, ему шло – он к тому времени уже выглядел солидно, хотя приехал в Норильск таким тонкошеим недавним подростком.
Второе и более основательное наше знакомство произошло, как ни забавно, в постели. Точнее, на диване у нашего общего друга Ростислава Золотарева, к сожалению, тоже уже ушедшего. Я у него жил после развода и однажды обнаружил под боком Серегу, с которым Рост вернулся под утро из «Синема-Арт-холла», где в то время проходили самые крутые дискотеки в городе. Почти через 10 лет, после объединения «Северного города» и «Заполярного вестника», Сергей Николаевич станет моим начальником, но для меня он навсегда останется в первую очередь другом. Веселым, иногда даже безбашенным, лучащимся оптимизмом и жизнелюбием, надежным, тонким, заботливым и чутким. Он любил использовать уменьшительно-ласкательные имена в общении с близкими людьми. В моей жизни это единственный друг мужского пола, не стеснявшийся называть меня Лешечкой.
Вне работы это был очень легкий человек, рубаха-парень, душа компании, любивший людей и притягивавший их своим обаянием. Однажды мы договорились встретиться в моем дворе на Севастопольской, 7б, чтобы выгулять наших детей. Была поздняя норильская весна, посреди двора в это время года всегда огромная лужа, я чуть припоздал, возвращаясь с работы, и застал такую картину: вокруг лужи, запуская мыльные пузыри, бегает Сергей Николаевич, а за ним, как за Гамельнским крысоловом, весело гогоча, несется толпа детей лет шести-восьми. Серега, описывая очередной круг, машет мне рукой и кричит: «Иногда, чтобы быть волшебником, достаточно бутылька с мыльной водой!» Этот принцип он со своей супругой Натальей Федяниной потом воплотит в работе, практически из ничего реализовав целую серию социальных проектов вроде «Большого Аргиша» или «Посевной в Норильске».
Александр Пестряков, коллега Сергея Панченко и председатель Норильского горсовета:
«Сейчас уже сложно вспомнить, в какой момент мы с Сергеем познакомились – кажется, что всегда были друзьями. Скорее всего, первая наша встреча все же состоялась в рабочей обстановке. С Сережей у нас как-то сразу возник хороший, деловой контакт, который впоследствии перерос в дружеские отношения. Панченко возглавил вновь созданное АРН, я являюсь членом правления этой организации. Сергей часто ко мне приходил, мы подолгу общались, размышляли, как правильнее и эффективнее решать те или иные задачи, чтобы агентство работало так, как было задумано.
Конечно, часто говорили об общественно-политической обстановке в городе. Примерно тогда я и предложил ему поучаствовать в выборах в городской совет – такие активные и ответственные люди всегда успешно совмещают основную работу с общественной нагрузкой. Так в итоге и вышло – Сергей по итогам выборов осенью 2017 года вошел в состав горсовета и прекрасно справлялся с обязанностями народного избранника. Очень жаль, что так недолго.
Наша последняя встреча состоялась практически накануне той злополучной его командировки. Помню, очень долго разговаривали – часа три, еле разошлись. Обсуждали работу АРН – тогда активно формировался кадровый состав агентства, много говорили о развитии туризма, кстати. Когда взглянули на часы, поняли, что разговор сегодня завершить не удастся – Сергей уже опаздывал на следующую встречу. «Ладно, вернусь из командировки – договорим», – сказал он на прощание. Этот наш разговор так и остался незаконченным».
Музей его мечты
Последним детищем Сергея Панченко стало Агентство развития Норильска, которое ему предложили возглавить в 2017 году. Тогда он покинул пост генерального директора медиакомпании, оставшись, однако, в своем кабинете: АРН и сейчас находится в одном здании с «Северным городом». Хотя на самом деле и это – не эпилог: Арктический музей современного искусства (Arctic Museum of Modern Art) – к нему тоже имеет отношение Сергей Николаевич. Сейчас концепцию АММА воплощают, и совсем скоро она станет былью.
Наталья Федянина, коллега и супруга Сергея Панченко, бывший руководитель спецпроектов медиакомпании «Северный город», сейчас – директор музейно-выставочного комплекса «Музей Норильска»:
«Прошлое не имеет значения», – любил говорить Сергей Панченко. И не держался ни за какие случившиеся победы, а их было много. Сразу торопился дальше, ничего не откладывал на потом, всегда был в потоке дел, событий, людей, двигал всех вперед. Собственно, эпицентром этой круговерти сам и был, с присущим ему визионерством, стратегическим видением будущего, запуская новые процессы в городе.
Сергей всегда улучшал все, до чего мог дотянуться. В 1996 году он после института приехал в Норильск и устроился в типографию инженером-полиграфистом. А спустя годы объединил в крупнейший медиахолдинг «Северный город» типографию, газету, телекомпанию, два радио и информационное агентство «Таймырский телеграф». Он создал настоящий медиаоркестр, полностью переиначил здание типографии, превратив ее в самое современное и модное пространство в Норильске. А потом пространством своей ответственности сделал весь город, разворачивая компанию в гуманитарные проекты. «Северный город» стал редким для страны, очень успешным социально активным региональным медиа. В этом я когда-то и поддержала его. Потом уже из всей этой деятельности логично выросло АРН, над созданием которого Сергей работал в последние годы.
Легко, почти играючи, мы вдвоем решали практически любую задачу, находили решение в любой ситуации. И это был не просто крепкий творческий союз двух единомышленников, соратников и энтузиастов. В нашей семье была сконцентрирована гремучая профессиональная смесь – две очень мощные школы мышления. Если я – из проектировщиков, последователей школы методологов по своему образованию, то Сергей из так называемых монетаристов, обладал выдающимся системным и стратегическим мышлением. Он сначала с блеском окончил магистратуру, а потом почти завершил программу докторантуры в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ. Учился, кстати, совершенно незаметно, для меня осталось загадкой, когда он при всей своей занятости писал многочисленные письменные работы. У него была гениальная способность все успевать.
Среди многих известных проектов, связанных с именем Сергея Панченко, есть одна история, которая публично не очень ассоциируется с ним. Но именно его мысль оказалась для меня в моей уже музейной работе путеводной на многие годы. Будучи не только визионером, но и большим эстетом, знатоком искусства, Сергей считал, что Норильску как один из локомотивов развития очень нужен новый масштабный художественный музей… И вот уже пять лет я занимаюсь созданием музея современного искусства, который должен стать одним из крупнейших в Арктике. Дала ему имя – АММА. Талантливые архитекторы создали архитектурный образ – жизнеутверждающий и оптимистичный, сияющий «обогреватель вселенной». Таким же ярким амбассадором Норильска был и Сергей Панченко в своей безграничной любви к этому северному городу. Городу, который он выбрал местом и делом своей жизни. И АММА для меня – это музей его мечты».
Удивительно: человека нет, а дела, которые он начал, благополучно существуют и обрастают новыми задачами и смыслами. И это лучший памятник ему. Прожить такую осознанную и плотную жизнь, остаться в сердцах и умах стольких людей – дай бог каждому. Нам повезло его знать. Нам повезло с ним работать.
Фото: архив редакции и личный архив Натальи Федяниной