12+

Вера, одежда, любовь: в Норильске открыли второй чарити-шоп

12 августа 2022, 14:40

Беспроцентную ссуду на развитие необычного проекта выделила компания «Норникель».

#НОРИЛЬСК. «Таймырский телеграф» – Два года назад в Норильске появился первый чарити-шоп ShandyCandy, где вещи не только получают вторую жизнь – деньги от их продажи идут на поддержку деятельности благотворительного фонда «69 параллель». А нынешним летом в городе открылся второй такой магазин.

Беспроцентную ссуду на развитие необычного коммерческого проекта выделила компания «Норникель». О том, что помогло найти точки роста для бизнеса, «ТТ» рассказала одна из руководительниц фонда Екатерина Галайда.

– Екатерина, в 2014 году вы вошли в число самых первых слушателей курса социального предпринимательства, организованного «Норникелем» в рамках благотворительной программы «Мир новых возможностей». С того времени вас можно было увидеть в числе обучающихся едва ли не каждый год.

– Я неоднократно обучалась на курсах повышения квалификации, а также на тренингах, семинарах и других мероприятиях, которые организует «Норникель». Это и социальное проектирование, и бизнес-планирование, и школа трекеров.

В 2019-м, успешно завершив обучение, мы получили поддержку от компании в виде беспроцентной ссуды на открытие благотворительного магазина ShandyCandy. Это коммерческий проект, который создан для поддержки нашей некоммерческой деятельности как постоянный источник средств для фонда. А осенью прошлого года мы вновь стали слушателями «Акселератора бизнес-проектов», который для предпринимателей запустил «Норникель».

– Что это вам дало? И вы, и ваша коллега Екатерина Карасева – люди уже опытные. И даже были трекерами для норильских стартаперов.

Акселерационный курс полезен для всех. Он позволяет взглянуть со стороны на многие привычные вещи в твоей деятельности. Для нас и сотрудников ShandyCandy это была возможность не только повысить уровень знаний, но и протестировать наши проекты, решиться на эксперименты, предложить потребителю новые продукты. Очень помогает трекер, который подсказывает интересные идеи.

В то же время и ты сам, когда что-то анализируешь, находишь неожиданные решения и удивляешься, как это раньше тебе в голову не приходило. Новые точки роста, новые инструменты – все это дает акселерационная программа. Я уже не говорю про мотивацию – когда тебе постоянно звонят и спрашивают, что уже сделано за неделю, ты не можешь отложить это на потом.

– Вы шли на очередной курс «Акселератора», уже понимая, что будете открывать второй чарити-шоп? Или идея со вторым магазином возникла в процессе обучения?

 – Мы понимали, что ShandyCandy пользуется спросом, но места на Нансена, 72, уже не хватает. Это ведь не только магазин. Кроме основной своей деятельности наши сотрудники занимаются также экопросвещением, призывая людей менять стереотипы, навязанные обществом потребления, рассказывая о том, как наша одежда влияет на планету. Мало ведь кто сегодня задумывается о том, что текстильная промышленность – это второй источник в мире по отходам. Так стоит ли постоянно покупать новые вещи?

Кроме того, у нас есть еще мастерская по переработке пластика, есть апсайкл-мастерская. Но проводить мастер-классы и другие мероприятия в маленьком помещении тяжело. Идея открыть второй магазин появилась  до «Акселератора», но найти гораздо большую площадь – непросто. Аренда помещения в городе довольно высока, из-за чего проект может стать нерентабельным.

– И как вы решили проблему?

– Задумались об открытии филиала ShandyCandy, определившись в итоге с его локацией. Проработали план расходов и мероприятий. Кроме того, продолжили изучать целевую аудиторию. Чтобы правильно выстроить коммуникацию с потребителем, мы должны его хорошо знать.

По сути, это наша бесконечная работа, потому что понимание целевой аудитории влияет, к примеру, на ассортимент магазина или на организацию каких-то наших акций. Интересно людям это мероприятие или нет? Нужна им, к примеру, детская одежда или нет? Когда ты знаешь точно своего покупателя, то можешь без ошибки предложить ему нужный продукт, а свой бизнес сделать максимально эффективным.

– «Норникель» поддержал вашу идею о расширении ShandyCandy?

–  Да, наш проект вошел в число поддержанных. Летом второй наш магазин начал свою работу в «Гостином дворе» – компания выделила нам беспроцентную ссуду в размере миллиона рублей.

– Насколько для вас было важно стать победителем инвестиционной сессии?

– Благотворительный магазин – это не тот бизнес, который будет приносить сверхприбыли. Поэтому мы очень рады, что у нас появились деньги на открытие второго магазина. Сейчас мы тратим ресурсы, к примеру, на бухгалтерское обслуживание или на административные расходы так же, как и раньше, но при этом, расширившись, получили возможность увеличить прибыль. То есть сделать наше предприятие более рентабельным и устойчивым. В то же время открытие второй точки в другом районе города делает его более удобным и для потребителя. 

– Норильск имеет свою специфику, если сравнивать ваш магазин с другими чарити-шопами в стране?

– В целом нет. Не так давно мы были на стажировке в Москве, где знакомились с работой фонда «Второе дыхание», миссия которого, как он сам определяет, – осознанное потребление как образ жизни. Это флагман подобных проектов в нашей стране. Филиалы «Второго дыхания» и его партнеров открыты в 197 городах. Мы смотрели, как у них работают склады, магазины, как выстроено продвижение, какие виды услуг они оказывают.

У них, кстати, тоже есть апсайкл-мастерская. Наш ShandyCandy, мы пришли к выводу, на высоком уровне – если говорить о качестве обслуживания, качестве предлагаемых вещей. Здесь мы не уступаем столице. Другое дело – менталитет норильчан.

– Он отличается?

– В Москве одеваться в чарити-шопах сегодня креативно, модно. Возможно, потому, что там больше молодежи, студентов. А в нашем городе пока, к сожалению, больше стереотипов. У нас еще немало тех, кто воспринимает чарити-шоп как сэконд-хэнд для малоимущих. Люди предпочитают покупать новые вещи в масс-маркет.

В этом, к сожалению, Норильск отличается от крупных городов. Хотя популярность ShandyCandy постепенно растет. Мы же, со своей стороны, используем эту отличную площадку для того, чтобы привлечь внимание горожан к осознанному потреблению.

– Ваш бизнес подпадает под категорию «социальное предпринимательство»? Это дает различные преференции.

– В реестре мы пока не состоим. Это довольно сложный процесс. В законе указаны критерии, которые очень сильно сужают возможность получить статус социального предпринимателя. К примеру, мы не обеспечиваем работой лиц с ограниченными возможностями здоровья, не оказываем им услуги и не производим товары для социально уязвимых категорий граждан.

Хотя в последнее время все чаще стали говорить о том, что критерии социального предпринимательства могут расширить. Во всяком случае, кое-кто из наших коллег из других регионов уже занялся сбором документов, чтобы получить такой статус. Мы состоим в сообществе благотворительных организаций со всей России – от Дальнего Востока до Калининграда, которые реализуют подобные проекты. Поэтому держим руку на пульсе и, возможно, пойдем по тому же пути.

Ранее в рубрике «Возможно для Севера» мы рассказали о предпринимателе, который при поддержке «Норникеля» развивает в городе кофейную культуру, предлагая покупателям качественные смеси под собственным брендом.

Больше новостей читайте на совместном канале «Таймырского телеграфа» и «Северного города» в Telegram.

Елена Попова

Фото: Николай Щипко

12 августа, 2022

Все права защищены © Сетевое издание «Таймырский телеграф», 2020
При полном или частичном цитировании ссылка на «Таймырский телеграф» обязательна. Редакция не несет ответственности за информацию, содержащуюся в рекламных объявлениях.
Редакция не предоставляет справочную информацию.
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС 77-59649 от 23.10.2014 г. Главный редактор: Литвиненко О. А.

Этот сайт использует файлы cookies и сервисы сбора технических данных посетителей (данные об IP-адресе и др.) для обеспечения работоспособности и улучшения качества обслуживания. Продолжая использовать наш сайт, вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий:
Принять
Политика конфиденциальности