НОРИЛЬСК. “Таймырский Телеграф” – Старший вице-президент – руководитель блока кадровой, социальной политики и связей с общественностью “Норникеля” Лариса Зелькова рассказала в интервью “Заполярному вестнику” о том, почему возникла необходимость в актуализации бренда компании.
“Если быть точным, то ребрендинг начался три года назад, когда компания актуализировала свою стратегию и ответила себе на вопрос как, где и зачем ГМК будет развивать свой бизнес, исходя из каких приоритетов она будет это делать, что самое главное на этом пути. За три года произошли кардинальные изменения во всех сферах жизни “Норникеля”. В частности, в русле нового понимания корпоративных ценностей сделан важный шаг: принята программа развития человеческого капитала. После того, как компания определила облик своего настоящего и будущего, возникла потребность донести современное положение дел “городу и миру”: объяснить всем аудиториям – и сотрудникам компании, и внешней среде – что мы делаем и зачем. Визуальная оболочка и новое название, которые отражают произошедшие перемены – квинтэссенция этих идей, выраженная в том числе графически. Приступая к работе над новым брендом, мы понимали, что этим английским словом называется не только визуальная упаковка, “обертка”, а совокупность смыслов и идей, которые олицетворяют компанию”, – пояснила Лариса Зелькова.
Обновленный бренд ГМК, как сообщалось, презентовала 15 июля, в День компании. Новый логотип и уже ставшее привычным название – “Норникель” – отразили современное состояние горно-металлургической компании. В новый бренд компании заложены два основных смысла – Надежность и Надежда (это прочитывается в устоявшейся аббревиатуре ГМК – “НН”).
Отвечая на вопрос о том, повлияет ли переименование компании на стоимость бренда ГМК, вице-президент компании сказала: “По международным стандартам финансовой отчетности на балансе компании учитывается так называемый гудвилл (англ. goodwill) – это то, что считается добавленной стоимостью, ценой бренда. Мы очень надеемся, и сделали для этого все, чтобы новое позиционирование и новый бренд повысили стоимость компании. “Норникель” – надежный партнер, качественный контрагент для разных аудиторий, начиная от местных органов власти в городах, где мы занимаемся бизнесом и заканчивая инвестиционными фондами и инвесторами, которые приобретают наши ценные бумаги. Мы уверены, что новый бренд будет представлять компанию как еще более современную, более динамичную, заинтересованную в развитии. А Надежность и Надежда придутся по вкусу нашим аудиториям”.
editor, "Норникель"
